首页 > 滚动 > > 内容页

“618”发力直播带货,如何让消费者买得更放心?|即时

2023-06-16 20:15:18 环球网产经

阅读提示

今年“618”,在“全民直播”浪潮的助推下,各大平台更加重视直播带货新模式,抖音、快手在直播的基础上继续向“泛货架”方向发力。业内人士指出,从今年“618”消费趋势来看,用户消费行为更加理性科学,品质因素对消费决策的影响加大,消费者对消费体验、物流时效的要求也更高。因此,提升直播间的商品品质、消费体验尚需多方发力。

今年的“618”战况似乎比往年更激烈,刚进入6月份,各大传统电商平台以及短视频、社交等新平台,便争相公布了各自的“战报”。记者注意到,今年“618”,在“全民直播”浪潮的助推下,各大平台更加重视直播带货新模式。


(资料图片仅供参考)

从带货平台来看,传统电商平台仍是网络直播消费的主渠道,但短视频、社交平台等新电商平台正奋力赶超。从消费者角度来看,其对“618”商品品质、物流等要求更高,因此推动网络直播消费尚需要多方“加码”。

直播带货方兴未艾

“直播间的各位家人们,这款面膜我也在用,补水保湿效果很好,‘618’活动期间,买一送三;长期关注我们产品的各位朋友都知道,我们产品的活动力度从来没有这么大;这是我的直播首秀,就借购物节这个机会给大家送福利……”6月以来,类似的话语频繁在各大电商、短视频、社交平台上演。

直播带货早已不是新鲜事,刷视频,听主播“种草”……网络直播消费涉及衣食住行方方面面,早已成为人们生活的一部分。与此同时,随着短视频、社交平台的兴起,涌现了“全民直播”的新画风。

张晓筱是重庆九龙坡区一家花店的老板。她告诉记者,她的花店今年4月正式营业,并同步将花店搬到了“线上”。“由于开业时间不长,没有什么流量,线上订单少得可怜。”张晓筱说,5月下旬,她在短视频平台上开启了直播,一方面教大家插花,另一方面也提高花店的人气。

“经过不到一个月时间的直播推广,花店线上线下的订单快速上涨,现在基本上达到了收支平衡,相信再经过一段时间的运营,就能实现盈利。”张晓筱笑着对记者说。

网络直播超强的变现能力,引来不少商家纷纷入局。记者在采访中发现,面对即将到来的“618”购物节,各大电商平台无一例外,都把重点放在直播带货上。例如,抖音、快手在直播的基础上继续向“泛货架”方向发力……

新电商与传统电商并驾齐驱

“今年以前,我们的线上销售渠道主要依托淘宝、京东。今年3月,我们与抖音等平台达成了合作协议,正式进军新电商平台销售。”重庆一家手工皮具店的负责人钱兴说,“我在抖音上的粉丝一共有10多万人,所以今年把直播带货的重点放到了新电商平台上。”

6月9日,在2023渝中-巫溪直播电商节暨“山城推荐官”2023重庆数字消费季活动启动仪式上,来自巫溪县的多家电商企业负责人坦言,今年“618”期间,他们一方面立足传统电商渠道信息化效率高、成本低等优势进行直播引流;另一方面利用短视频平台流量大、互动性强等特点,进行直播投放,目前看来效果颇佳。

此前,北京市消费者协会发布的网络直播业态消费调研报告显示,尽管传统电商平台仍是网络直播消费的主要渠道,但短视频平台及社交平台发展潜力较大。

在重庆从事自媒体直播行业6年的古一铭认为,当前,移动社交蓬勃发展,流量价值凸显,与传统电商相比,社交电商拥有发现式购买、去中心化、场景丰富等独特优势,用户既是购买者,也是推荐者。

提升品质、消费体验尚需多方发力

什么值得买“618”总负责人张宇昂表示,从今年“618”消费趋势来看,用户消费行为更加理性科学,品质因素对消费决策的影响加大,消费者对消费体验、物流时效的要求也更高。

尽管网络直播带货已经火出圈,但货不对板、假货等问题频繁发生,甚至不少头部主播带货时因虚假宣传“翻车”的事件也屡见不鲜。

此外,还有不少消费者反映在直播间下单后商家迟迟不发货。据抖音电商平台调研,发货速度是电商消费者最关心的问题,占比达35%。发货慢、不发货,预售周期过长等因素会严重影响消费者的下单意愿。

在此背景下,不少消费者呼吁,加强监管、完善维权机制,为消费者保驾护航。重庆工商大学教授莫远明指出,相关部门要持续健全直播带货行业法律法规,督促行业协会完善相关规范和标准,强化行业协会自律性监管等;平台方要负起主体责任,促使商家、主播合规诚信经营。

对此,一些直播平台也开始加强对消费者权益的保障力度。美ONE联合淘宝直播品牌方共同启动“消费者守护计划”:“618”期间,美ONE旗下李佳琦直播间等3大直播间的消费者都将享有来自品牌、平台和直播间的正品保证和三重服务保障,从售前、售中、售后的全链路入手,给消费者带来良好的消费体验。

抖音电商相关负责人表示,该平台基于发货物流、售后服务、客服接待三大模块,细化出64个业务切片,对商家服务质量进行综合衡量。商家如有大量不回复或不解决消费者咨询、无故拒绝售后、超时发货等违规行为,导致其服务质量评定较低,平台会对其施以违规积分扣除、流量管控、限制订单等处罚措施。

x 广告
最近更新

“618”发力直播带货,如何让消费者买得更放心?|即时

2023-06-16

隐藏款不能隐藏信息!52TOYS等回应盲盒规范:杜绝炒盒_世界新要闻

2023-06-16

天天动态:胡夫金字塔未解之谜原理(胡夫金字塔未解之谜)

2023-06-16

悦心健康:预计上半年净利润1.55亿元-1.75亿元 同比扭亏 全球视讯

2023-06-16

天天热推荐:2023广州国际龙舟邀请赛交通管制

2023-06-16

每日速讯:word忘记保存怎么恢复_wps忘记保存怎么恢复

2023-06-16

羊城通学生卡办理官网

2023-06-16

2023年临汾市中考录取分数线预测 当前关注

2023-06-16

新研究认为地球形成可能只需几百万年

2023-06-16

环球今日报丨市房管局赴普陀区甘陵小区调研成套改造工作

2023-06-16

《中国好声音》亚军张恒远因病去世,汪峰发文悼念:心痛无以言表-天天聚看点

2023-06-16

Win11文件管理器砍掉部分功能!微软:用户不常用

2023-06-16

小米入股机器人制造商【小雨智造】

2023-06-16

世界热推荐:13宗!774亩!今年市区第二批拟出让地块清单发布!

2023-06-16

暗黑破坏神在这款赛博朋克动作角色扮演游戏中遇见了哈迪斯我现在需要它

2023-06-16

焦点快报!现实题材大戏《初生》:彰显从制造大国迈向品牌强国的中国力量

2023-06-16

起售价29.8万元 蔚来智能电动旅行车ET5旅行版全球发布-当前关注

2023-06-16

环球热资讯!康弘药业:KH607是公司自研化药1类创新药 有望克服目前一线抗抑郁药起效慢且服用周期长的缺点

2023-06-16

环球热门:必得科技(605298):该股换手率大于8%(06-16)

2023-06-16

电脑宽带连接错误651怎么解决_电脑错误651怎么解决 焦点要闻

2023-06-16

“小标签”关乎“大民生” 市质检院为食品质量安全“保驾护航”

2023-06-16

山东济南获批中国资本市场金融科技创新试点城市

2023-06-16

环球快看:桌面图标无法卸载_双击桌面图标打不开右击显示卸载

2023-06-16

新股消息 | 来凯医药今起招股 每股发售价12.41港元

2023-06-16

法律职业资格证书a证报考条件(法律职业资格a证)

2023-06-16

新时代指的是什么时代哪年 新时代指的是什么时代

2023-06-16

产研融合 “小茶叶”托起“大产业”

2023-06-16

实时:力星股份6月16日盘中涨幅达5%

2023-06-16

每日动态!一颗椰子的未来,菲诺探索三餐之外椰基的增长新空间

2023-06-16

夏日养心正当时(中医养生)|世界热议

2023-06-16

盖茨来了,身后是被AI拖累业绩的微软?

2023-06-16

【机会挖掘】工信部等五部门组织开展2023年新能源汽车下乡活动

2023-06-16

影响减刑的户籍障碍清除了 今日热文

2023-06-16

环球视点!四川小金:玫瑰花铺出致富路

2023-06-16

【世界聚看点】泰勒斯威夫特歌曲百度云分享_泰勒斯威夫特歌曲百度云

2023-06-16

告别青春 大四女孩送室友“定制款”学士帽

2023-06-16

焦点资讯:* 美国药企状告侵权致百济神州大跌?回应:将在适当的时候作出应对

2023-06-15

暗黑4野蛮人装备交易指南 焦点短讯

2023-06-15

中国香港滑浪风帆代表队备战杭州亚运会 热闻

2023-06-15

强大性能和卓越影像:三星Galaxy S23 Ultra震撼登场_全球看点

2023-06-15

日媒:东京地下水PFAS污染问题是这样被曝光的-实时焦点

2023-06-15

天天信息:安泰垠

2023-06-15

生益科技:目前已开发出各个级别应用的多种基板材料和积层胶膜

2023-06-15

全球即时:2023年考全媒体运营师对提高收入有帮助吗?

2023-06-15

完善凑单满减机制,规范平台外卖配送服务,这项《指导意见》发布

2023-06-15

农业银行网上银行登录网站_农业银行网上银行登录|天天速讯

2023-06-15

我国“理工大学”十强榜,第一名不负众望,第三名录取分数线最高

2023-06-15

锂电池概念股冲高 环球滚动

2023-06-15

江汉区人才公寓折扣最新补贴标准|每日播报

2023-06-15

工信部:研究出台推动工业互联网高质量发展指导意见

2023-06-15

天天微速讯:康盛股份(002418.SZ):无人驾驶相关样车已交付,目前暂未取得批量订单

2023-06-15

【独家】华西证券:终端需求缓慢恢复 下游高价抵制情绪抑制锂价上涨速度

2023-06-15

2023湖南长沙市浏阳市司法局招聘编外合同制人员拟录用对象公示 环球要闻

2023-06-15

未来三天厦门雨势加强 最低气温在24℃-25℃

2023-06-15

将科学健身指导送到群众身边

2023-06-15

前沿资讯!6月15日央行公开市场开展20亿元7天期逆回购操作和2370亿元1年期MLF操作

2023-06-15

统联精密(688210)6月14日主力资金净卖出306.34万元 环球新要闻

2023-06-15

微头条丨6月15日生意社无缝管基准价为4645.00元/吨

2023-06-15

香港顶流姜涛现身澳门,面部圆润看不到脖子,近照被指像走失儿童 焦点速读

2023-06-15

我弟弟是未成年,他和他的一 师傅合伙做地摊,这个地摊前面 一系列的费用都是他的合伙人垫 付的-世界通讯

2023-06-15

科创与产业在这里“双向奔赴” ——苏南高质量发展新观察之二

2023-06-15

草船借箭的主人公是谁人物特点 草船借箭的主人公是谁_全球观察

2023-06-15

成都双流东升街道小升初公办初中摇号报名公告2023(时间+条件)

2023-06-15

环球今日讯!冬天去哪里看雪比较好国内的_冬天去哪里看雪比较好国内

2023-06-15

你好,我想问问,我给对方送东西,他开始没报警,后来报警说我影响他生活了

2023-06-14

全球消息!“平安厅”信箱线索助力警方打掉两个洗钱团伙!21人已落网

2023-06-14

天天报道:公司在执行期间转让股权需要注意什么

2023-06-14

全球今头条!防治铁路噪声污染,明日起施行

2023-06-14

全球今热点:捐献血液 分享生命|“世界献血者日”西安市红会医院在行动!

2023-06-14

6月15日开始横财当头,吉星庇佑,3生肖事业红红火火

2023-06-14

遭泼红漆、撞闸门,比亚迪惹到谁了?_环球观天下

2023-06-14

孕妇感冒头疼怎么办如何缓解?做好这2点即可,别太担心_全球热门

2023-06-14

赖清德称大陆“逼迫”台湾民众选择大陆想要的政党,国台办驳斥_全球观察

2023-06-14

重点聚焦!武昌积玉桥街道:探索“5+N”主题党日,让“银发力量”再绽芳华

2023-06-14

当前播报:老小区微改造,“改”出居民幸福感

2023-06-14

双环传动涨停 世界消息

2023-06-14

焦点精选!格力空调睡眠模式1234哪个好_格力空调睡眠模式1234

2023-06-14

环球快讯:钱到位了?曝曼联将重金报价姆巴佩 打造曼市双骄?

2023-06-14

农机自动驾驶、无人机喷药灌溉 看山东农田里的“科技范儿”

2023-06-14

财务实习内容项目_财务实习内容

2023-06-14

自然资源部:需特别关注如何科学处置、综合利用长石粉和锂渣 每日观察

2023-06-14

ST国华收关注函:要求结合证监局对公司责令改正措施决定内容,说明是否符合撤销其他风险警示条件

2023-06-14

塔沟武术学校学费多少钱_塔沟武术学校学费

2023-06-14

每日观察!Ring Concierge 任命第一位首席营销官

2023-06-14

成都保障性住房运营商有哪些?-热闻

2023-06-14

英国央行行长安德鲁·贝利:英国劳动力市场“非常紧张”_环球信息

2023-06-14

安徽铖伟钢材贸易有限公司 今日热议

2023-06-14

连云港市开发区17家省级企业技术中心通过复评

2023-06-14

中原期货:尿素弱势不改_焦点讯息

2023-06-14

北约19国大军逼近,普京距离“梭哈”还差一步,关键时刻中方出手

2023-06-14

北京银行客服电话人工是空号_北京银行客服电话人工

2023-06-14

【天天快播报】朱熹是哪个朝代的_朱熹简介

2023-06-14

【播资讯】余额宝10岁了:每天给国人赚1亿

2023-06-14

最资讯丨玻璃胶枪使用图解(玻璃胶枪怎么用)

2023-06-14

湖北车牌号城市代号_湖北各个城市的车牌代号-焦点

2023-06-14

天天热点评!珠江地产朱一航_珠江地产

2023-06-14

环球微头条丨新编实用会计电算化教程_关于新编实用会计电算化教程简介

2023-06-13

世界简讯:遵义:护好青山变“金山”

2023-06-13

天天新消息丨xjtv10官方直播_xjtv10

2023-06-13

【天天新要闻】新泽西州委员会为NFI提出税收激励奖

2023-06-13

种植牙修复方式有几类?

2023-06-13

环球聚焦:活动|致敬“搏浪者”!“2023福布斯中国 · 品牌全球化30&30评选”正式启动

2023-06-13

国际油价走高,布伦特原油涨2%

2023-06-13

规范宠物医疗,还有很长的路要走

2023-06-13

济宁共青团路北延高铁连接线项目全线通车-天天微速讯

2023-06-13

凡人微光|最精彩的赛场_环球精选

2023-06-13

国家统计局:5月下旬生猪(外三元)市场价格环比涨0.7%

2023-06-13

今热点:博俊科技:拟在河北省三河市燕郊高新技术产业开发区建设汽车零部件和模具生产基地项目

2023-06-13

头条:湖南大学经贸学院回应“与足浴按摩协会共建商学院”:未开展合作

2023-06-13

晚间CPI数据来袭 黄金有望震荡反弹

2023-06-13

下周端午!收藏短途游3小时高铁圈

2023-06-13

日经225指数收涨1.8% 日本东证指数收涨1.2%-天天新资讯

2023-06-13

世界信息:浙江杭州宝石鉴定机构谈谈为什么皇室喜欢珍珠

2023-06-13

每日观点:生活中的数学的手抄报怎么做 生活中的数学的手抄报

2023-06-13

【全球时快讯】2023年印尼羽毛球公开赛首轮赛况:石宇奇打满三局击败黄智勇,挺进次轮

2023-06-13

计算被扶养人生活费标准都有哪些 环球今热点

2023-06-13

实至名归!!约基奇当选FMVP-天天快报

2023-06-13

微动态丨比熊犬怎么训练才能听话_比熊犬怎么训练

2023-06-13

我省10家单位3名个人获通报表扬

2023-06-13

【世界速看料】升级您的基本宽带路由器是否物有所值

2023-06-13

前4月完成交通固定资产投资1万亿元 焦点热文

2023-06-13

环球即时:电脑老是自动关机怎么办?

2023-06-13

每日焦点!舞剧《咏春》的不凡之处

2023-06-13

手机如何使用金山文档 手机金山文档怎么在电脑上打开

2023-06-13

美国商业地产要暴雷?华尔街又一大行发出警告

2023-06-13

毛豆属于高脂肪食物吗 毛豆属于高热量食物吗

2023-06-13

每日精选:海尔云贷因“对外追收债权纠纷”成被执行人:涉及标的360万元!

2023-06-13

环球头条:江苏卡明模具有限公司_关于江苏卡明模具有限公司简述

2023-06-13

生活不容易的感慨心语(10句生活不容易经典句子)

2023-06-13

世界实时:gmod核弹介绍_gmod核弹

2023-06-13

英雄联盟加速器免费

2023-06-12

浙江卫视直播在线观看高清直播可回看(浙江卫视直播在线观看高清直播回看)|看点

2023-06-12

广东省清远市委组织部一行到临沂市兰山区柳青街道观摩学习

2023-06-12

全球资讯:水中氧气不足 大量死鱼被冲上美国得州海滩

2023-06-12

专家:我国动力电池产业全产业链实现飞跃式发展|当前看点

2023-06-12

2023广州长隆欢乐世界中高考生专享票(时间+购票入口)_环球快讯

2023-06-12

[快讯]金现代公布2022年年度分红实施方案

2023-06-12

长春机场新增“自动售货机” 为服务职工添“动力”|环球速递

2023-06-12

美国警察打死非裔少年 当地民众抗议警方暴力执法|当前速讯

2023-06-12

天天快报!Meta发布虚拟键盘Virtual Keyboard,纳入Presence Platform

2023-06-12

桂发祥(002820)6月12日主力资金净卖出647.80万元

2023-06-12

新青年,热爱方抵诗意远方

2023-06-12

隋朝萧妃简介_萧妃 陈朝太子妃相关内容简介介绍 天天视点

2023-06-12

声表面波滤波器 SAW 的基本架构

2023-06-12

新品发布丨高级电机状态监视器K7DD:捕捉多种异常迹象,降低设备停机损失

2023-06-12

物联网能否促进电动汽车的使用?

2023-06-12

当前速读:汉高帝刘邦嫡系:开国五虎将

2023-06-12

【手慢无】学生党福利!2022款MacBook Air直降700元

2023-06-12

助推中小企业加"数"前行 全国中小企业数智化发展大会在厦门举行

2023-06-12

当前视点!淮安化学试剂有限公司(关于淮安化学试剂有限公司介绍)

2023-06-12

天天快报!有你们足以还是足矣(足以还是足矣)

2023-06-11

建行汽车卡 建行汽车卡专项积分如何获取

2023-06-11

梦见鱼是什么意思有什么预兆(梦见鱼是什么意思)

2023-06-11

国内首个采用悬臂智慧造桥机施工的连续梁顺利合龙

2023-06-11

国铁集团6月10日起在12306网站试行在线选铺服务

2023-06-11

义马京东代运营_提升电商业绩的有效方法

2023-06-11

诗意盎然的意思(盎然的意思)

2023-06-11

304不锈钢板材价格(304不锈钢板材价格表)-世界今亮点

2023-06-11

多措并举促进应届高校毕业生就业 网络招聘活动忙 世界今亮点

2023-06-11

天天滚动:福建多地为何纷纷成立这一机构?

2023-06-11

闪耀暖暖踏月而来搭配攻略 踏月而来高分搭配推荐[多图]-要闻

2023-06-11

生物柴油和柴油的区别 环球即时看

2023-06-11

世界快报:20__年前台年终工作总结怎么写.docx

2023-06-11

环球今亮点!62岁老伯因血栓双目几近失明,上海医生做视神经鞘“开窗”手术减压

2023-06-11

世界快播:欧阳靖维护欧阳娜娜:跟她合作绝对是我的荣幸

2023-06-11

中国代表敦促日方勿让福岛核污染水危害人类健康

2023-06-11

头条:高校食堂“鼠头鸭脖事件”背后:10万能拿下一个档口?

2023-06-11

中方驳斥:无中生有、信口雌黄、恶意诋毁!|世界微资讯

2023-06-11

6月11号开始好运连连,财源大开,3生肖财运亨通-关注

2023-06-11

环球报道:220件文物讲述汉字源远流长 成博新展带你走进“汉字中国”丨文化和自然遗产日

2023-06-11

特朗普:即使被定罪,也不会退出2024美总统选举-即时焦点

2023-06-11

西安又要下雨了!具体时间……

2023-06-11

CCTV-13《新闻直播间》:抢收抢种麦收超九成夏种面积超七成_播报

2023-06-11

魔兽地图僵尸岛3攻略(魔兽地图僵尸岛6 0)-讯息

2023-06-11

全球实时:山东航空退市成定局!上市23年市值跌去九成,国航伸援手

2023-06-11

全球最新:aw是什么意思(awd是什么意思)

2023-06-11

环球快讯:江苏省教育考试院、省反诈中心联合发布涉高考诈骗重要提醒

2023-06-11

环球信息:国铁集团今起在12306网站(含App)试行在线选铺服务

2023-06-11

世界快资讯丨“2B铅笔”的“B”到底是什么意思?

2023-06-11

纯国产32核CPU供货 搭载主机开售了 天天简讯

2023-06-11

俄媒:俄国防部公布乌军装甲车辆被摧毁视频,引用二战时期经典语录|世界要闻

2023-06-11

中科院软件所学子斩获ACM学生研究竞赛研究生组全球总决赛冠军

2023-06-11

directx什么意思 directx是什么意思 环球微头条

2023-06-11

猪黑肉炖土豆家常做法?

2023-06-11

一季度600余家在华外资企业对多项营商环境指标满意度超80% 世界讯息

2023-06-11

在铁路12306买卧铺票也可以在线选铺位了!手把手教你怎么操作|全球讯息

2023-06-11

全球热议:天狗吞月的故事简短20字_天狗吞月的故事

2023-06-11

“山海连城——深圳美术家邀请展”文博会上展出 诗意鹏城 美不胜收 热消息

2023-06-11

当前消息!暖心相伴 “义”路同行

2023-06-11

每日看点!穿越岁月的热情与温暖

2023-06-11

crowd可数还是不可数_crowd 环球新视野

2023-06-11

下个月,三大属相得到偏财神指路,福禄寿财星纷纷前来! 今日最新

2023-06-11

观热点:纯国产32核CPU供货 搭载主机开售了

2023-06-11

中国吸引跨国公司的不单是大市场|滚动

2023-06-10

如何查询苹果手机是不是翻新机子(如何查询苹果手机是不是翻新机)

2023-06-10

秋天的诗句(秋天的诗) 全球热讯

2023-06-10

相术小说神作(相术小说)|世界今亮点

2023-06-10

世界快讯:RK3588-CAN总线

2023-06-10

山羊养殖圈舍(养殖羊技术) 环球短讯

2023-06-10

“文根”何以“深种”?看文博会如何寻找岭南新坐标 当前信息

2023-06-10