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事件:
根据TrendForce 统计,2023Q2 全球电视出货量出现回暖,预计达4663 万台,环比增长7.5%,同比增长2%。其中,海信和TCL 在Q2 出货量增长最为明显,分别同比增长33.3%/21.6%。
点评:
Q2 全球电视出货量迎来涨势,下半年旺季需求有望持续。据Omdia 统计,23Q1 全球电视出货量为4625 万台,是连续下降的第七个季度,同比减少5.2%。但是23Q2 全球电视出货量出现明显涨势,主要得益于中国品牌针对618 电商节的前期备货,销售优于预期的海外市场库存回补,出货量出现增长。展望下半年,第三季度为备货高峰期,TrendForce集邦预计电视出货量将环比增长13.5%,约5292 万台;Q4 存在一定程度的一定不确定性,电视面板从二三月以来价格持续高涨叠加产业链涨价,销量增长主要系品牌为实现利润最大化提前铺货以降低成本。TrendForce 预测23Q4 全球电视出货量可能放缓,环比幅度收敛至4.5%,约5513 万台,但仍在持续增长。
北美电视整体需求弱复苏,国内品牌618 积极备货。北美市场是全球彩电最大的单体市场之一,自今年年初累积至5月底北美地区电视零售销量年增长约为2.9%。从品牌格局来看,Walmart 自有品牌ONN 和中国品牌海信在北美地区销售量大幅提升,挤下TCL 和VIZIO 拿下北美市场销售第二及第三名,市占率分别为18.3%和13.5%。从电视规格来看出现明显的分化现象,ONN 的32 寸促销价99 美元、50 寸促销价198 美元,已连续5 个月销量冠亚军;海信58 寸促销价268 美元,名列第三。因此价格区间、尺寸大小、品牌表现有分化,主要还是系整体需求偏弱,仍以亲民价格的机种为主,弱复苏为主。国内品牌为618 大促期间提升市场占有率,Q2 出货量增加,分品牌来看,其中海信和TCL表现抢眼,分别环比增长21.2%和19.7%;小米季度增长幅度较小,为1.8%,海外品牌三星、LG 处于同比负增长。
大陆厂商控稼动率抬价格的逻辑获验证,Q3 面板价格有望持续上涨。TV 面板价格自3 月起开始抬升,大尺寸率先恢复,根据WitsView,6 月下旬32/43/55/65 寸TV 面板价格分别为34/60/113/155 美元/片,下旬月环比分别+6%/+5%/+8%/+7%,相较2 月下旬底部+17%/+20%/+36%/+41%,TV 面板价格已经涨过面板厂商会计成本线以上并仍在持续,大陆厂商合作、控产能来提升价格的逻辑充分验证。此外,桌上显示器、笔记本与年初相比变化不大,价格整体保持平稳。展望下半年,需求端,跟踪618 情况来看,品牌备货动能强劲,电视各尺寸面板价格继续上涨,叠加尺寸增加,显示器面板、笔记本面板产品基本维持不变。供给端,一方面海外产能退出,三大厂商持续控产,供给下降带动价格稳定回升,另一方面上游原材料如玻璃基板涨价,产业链成本预期提升,增加了品牌备货需求。
投资建议:
综合来看,考虑大尺寸需求回暖、面板厂商控产、上游材料涨价,面板价格上涨或带动品牌提前备货,根据产业链跟踪目前面板厂7 月订单环比仍有提升,整体稼动率在八五成左右,预计后续Q3 面板价格将持续稳定回升,大尺寸增长动能更强。目前部分厂商单月已实现盈利,预计随着产能利用率提升厂商盈利能力有望改善,建议关注京东方、TCL科技。
风险提示
需求复苏不及预期、行业竞争加剧、面板厂控产合作不持续的风险。